AVENIJA AMERIKA

Pornografija za mame

Fenomenalan uspeh trilogije ”Pedeset nijansi sivog” demonstrirao je i neočekivani učinak mogućnosti elektronskog čitanja: vaskrs žanra erotske literature

Milan Mišić

”Pedeset nijansi sivog” (”Fifty Shades of Grey”), roman britanske autorke Erike Leonard, koja koristi pseudonim E. L. Džejms, istinska je književna – ili knjižarska – senzacija. Već 16 nedelja je na listi bestselera ”Njujork tajmsa” u kategoriji digitalnih knjiga, 14 na kombinovanoj i 12 na listi takozvanih ”džepnih” izdanja, onih u mekom povezu.

Za samo tri meseca prodato je 15 miliona primeraka. U Velikoj Britaniji nadmašila je svojevremeni rekord ”Hari Potera”. Poređenja radi, međunarodnom bestseler trileru Stiga Lašona, ”Devojka sa tetovažom zmaja”, za prodaju toliko primeraka bile su potrebne tri godine.

Svi se pitaju – šta je to tako privlačno u trilogiji (druga dva toma imaju naslove ”Pedeset nijansi: tamnije” i ”Pedeset nijansi: oslobođena”) koja, prema mišljenju kritičara ne ispunjava standarde ”prave” književnosti. Šta je magnet u naraciji o nastranoj – sa elementima potčinjenosti, sadizma i mazohizma - seksualnoj vezi glavnih likova: 21-godišnje Anastasije Stil, koja je tek diplomirala koledž, ali je nekim čudom još devica i Kristijanu Greju, koji ima 27 godina, ali je već multimilijarder.

Ona je inače sasvim obična devojka, loše obučena, nesigurna i uverena da je neprivlačna. On, sa druge strane, ne samo što je (neobjašnjivo) bogat, već je i izuzetno zgodan, govori i savršeni francuski, virtouz je na klaviru, vozi brze automobile i pilotira sopstvenim helikopterom. U uz to je i prilično seksualno obdaren.

A onda se pokazuje da samo ona može da ga oslobodi nekih trauma iz detinjstva, dok on u njoj vidi ono što ona ne vidi. I tome slično. (Autor ovog teksta priznaje da je na ”Amazonu” pročitao samo besplatno prvo poglavlje, u kome je dovoljno ovih i drugih klišea roto-romana – obilni začini seksualnih scena dolaze tek kasnije).

O nivou te literature možda najbolje svedoči prikaz jedne čitateljke na ”Amazonu”, koja je uverena da autorka ima neki kompjuterski ”makro” (potprogram), za ubacivanje opisa izraza lica. Koristeći mogućnosti svog ”kindla”, izbrojala je da likovi u prvom tomu 41 put ”prevrću očima”, glavna junakinja se ugriza za usnu 35 puta, a ona ili on obrve podižu na 50 mesta.

Druga, ovoga puta profesionalna kritičarka, priznaje da je knjiga ”inventivna”. ”Nisam imala ideju da ljudska bića mogu da čine stvari koje su tamo opisane”, zaključila je.

Neke američke biblioteke su zbog eksplicitnih sadržaja ovu knjigu, svrstanu u žanr ”mom porna” (”pornografije za mame”), sklonile sa svojih polica, što joj je, naravno, dalo imidž zabranjenog voća i dodatno podstaklo radoznalost, ali sadržaj je samo pola objašnjenja popularnosti. Duga polovina nema toliko veze sa pričom, koliko sa formom: kako se čitaju ”Pedeset nijansi sivog”.

Najveći deo tiraža je naime u digitalnom formatu, što znači da se čita sa ”kindla”, ”nuka”, ”koba”, ”ajpeda” i drugih elektronskih čitača čija je prodaja u poslednje tri godine i izuzetnom usponu. E-knjige omogućavaju dve stvari koje kod klasičnih nisu moguće: diskretnu kupovinu (uz nekoliko ”klikova” onlajn) i što je još važnije, diskreno čitanje.

Literarna erotika i pornografija donedavno su naime bili nešto što se kupuje uz rizik podsmešljivih pogleda kako prodavaca, tako i drugih kupaca u knjižari, a da bi se to čitalo u autobusu, metrou ili u parku, korice su obavezno uvijane, što je opet izazivalo podozrenje.

Ka držite u rukama ”kindl”, pošto se takođe bez zazora knjigu preko interneta prebacili na svoj čitač, svega toga nema. “Možete biti mama koja u društvu drugih mama čita neki baš vruć roman a da o tome niko nema pojma”, izjavila je u rasplamsaloj debati o ovom novom fenomenu Brenda Najt, urednica u kući ”Klajs pres”, jednog od najvećih američkih izdavača erotske literature, kome digitalna izdanja u prometu učestvuju sa 70 odsto.

Romantika sa različitim stepenima erotike oduvek je komercijalno bila uspešna, ali pojava elektronskih čitača učinila je da to postane zaista unosan bizis. ”Udruženje američkih pisaca romantike” saopštilo je nedavno da je promet ove literature prošle godine iznosio 1,4 milijarde evra. Objavljeno je ukupno 8.240 knjiga ”sa različitim nivoima senzualnosti, od slatke do ekstremno žestoke”, što je bilo 13 odsto svih naslova na amearičkom tržištu.

Svaka treća romansa pritom je bila u digitalnom formatu. Po drugim podacima, elektronska je svaka druga erotska knjiga. ”Mils i Bun”, poznati izdavač srceparajuće literature u džepnom formatu, od pojave elektronskih čitača objavnjuje nešto ”rasnije” serije, a od toga 40 odsto danas je digitalno.

Fenomenalan uspeh ”Pedeset nijansi sivog” pokazao je ne samo kako novi medij može da uzdigne jedan stari žanr – več i kako stari žanr može da osnaži novi medij. Ova međusobna podrška se delotvornom pokazala i u samom lansiranju ove knjige. Autorka (majka dvoje dece, u svojim četrdesetim), najpre je iskoristila jedan australijski veb sajt gde je svoje delo postavila kao knjigu čije štampanje može da se naruči. Prve čitateljke su svoje (pozitivne) utiske potom preko ”Fejsbuka” i ”Tvitera” prenele prijateljicama, a one potom svojim, što je relativno brzo postalo ”viralno” (izraz koji se na internetu primenjuje za nešto što se veoma brzo raširi).

Posle toga je tek došla zvanična promocija uz takođe ogroman besplatni marketing, kroz publicitet koji ”Pedeset nijansi sivog” dobijaju u medijima. Jednan holivudski producent je već za 5 miliona dolara otkupio prava na ekranizaciju, želju da napiše scenario i režira taj film navodno je pokazala i Anđelina Džoli (koju rediteljski debi ”Zemlja krvi i meda” nije baš proslavio), a u američkim tabloidima i onlajn pričaonicama u toku je licitacija za glavnu glumicu i glumca.

A povrh svega, ”Pedeseti nijansi sivog” su još jedna potvrda da se uspeh najbolje hrani – uspehom.

Pošaljite svoje utiske o ovoj strani na adresu urednika sajta: Dragoslav Simić, sicke41@gmail.com. Vaše pismo može biti objavljeno.

« Nazad